Purpose Day The Works - Marketing
29 oktober 2020
Doel:
Inzicht in de do’s & don'ts van purpose gedreven marketing.
Vertalen van deze inzichten naar jouw product of dienst.
Waar begint de purpose en waar eindigt de marketing?
Er zijn talloze voorbeelden waar bedrijven de mist ingaan met hun marketing. Purpose-washing noemen we dat, en het wordt snel doorgeprikt. Marketing is niet alleen de spiegel van een bedrijf, maar ook het verlengstuk. Purpose wordt marketing en marketing kan niet meer zonder purpose. Alles is
een nieuw spel met nieuwe regels. Maar wat zijn deze regels? Wat kunnen we leren van andere purpose campagnes? Wat zijn de 5 golden rules van purpose-marketing?
Niet voor niets geldt ook hier het aloude adagium: zo binnen, zo buiten (en andersom). Jouw marketing verhaal moet het hele verhaal vertellen dat gedragen wordt door je product, de hele keten en je medewerkers. Als daar discrepantie inzit, ofwel, het is een leuk uithangbord, maar niemand gelooft het, dan faal je hard. Dat hebben we wel gezien. Marketing vandaag is dus het hele verhaal, van begin tot eind, en dat dan glashelder.
Spreker: Ynzo van Zanten - Chief Evangelist, Tony's Chocolonely